Santé : quand la créativité réinvente les campagnes de sensibilisation

Et si la créativité permettait de mieux faire passer les messages de santé ?
 

Dans cette veille, nous avons sélectionné quatre campagnes qui bousculent les codes de la sensibilisation. Humour, émotion, détournement ou expérience immersive : chacune mise sur un parti pris créatif pour interpeller.

De quoi trouver quelques bonnes idées pour communiquer autrement sur les enjeux de santé.

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Mole Maps

Date : Juillet 2026 • Agence Boys+Girls

La campagne MoleMaps de la Fondation Marie Keating sensibilise au cancer de la peau en déconstruisant une idée reçue : les risques liés aux rayons UV ne se limitent pas aux vacances à l'étranger. Que l'on soit à Cork ou sur la Costa del Sol, le soleil peut endommager la peau.

La direction artistique s'appuie sur l'opposition entre deux imaginaires : celui des vacances ensoleillées et celui du quotidien irlandais. En mettant en parallèle des destinations comme Wexford et Waikiki, la campagne rend le message à la fois accessible et percutant. Elle détourne les codes de la communication touristique pour rappeler que le cancer de la peau peut toucher n'importe qui, même chez soi.

Visuellement, les grains de beauté et les taches cutanées adoptent la forme des pays ou régions cités dans les accroches. Le procédé rend le propos très évocateur, tout en rappelant qu'un cancer de la peau peut se détecter à travers un grain de beauté aux contours diffus.

La typographie, simple et élégante, permet de se focaliser sur le message tout en apportant une touche presque chic. Cela contraste avec les campagnes habituelles, souvent illustrées par des coups de soleil ou des représentations génériques du soleil : ici, le choix de montrer directement la peau sort du lot.

À travers cette approche, MoleMaps cherche à faire évoluer les comportements en encourageant la protection solaire au quotidien, l'auto-examen régulier et la détection précoce des anomalies.

L'idée centrale de la campagne reste évidente : le risque ne dépend pas de la destination, mais de l'exposition aux UV.

 

Septembre jaune est le mois national de sensibilisation à la prévention du suicide, une cause majeure alors qu'on dénombre environ 200 000 tentatives par an en France et que le suicide reste la première cause de mortalité évitable chez les jeunes. Sur le plan de la communication, ce temps fort calendaire offre aux associations et aux marques un cadre légitime pour aborder un sujet encore tabou et libérer la parole auprès du grand public.

Missed Birthdays

Date : Juin 2024 • Agence : adam&eveDDB

En juin 2024, l'association CALM (Campaign Against Living Miserably) et l'agence adam&eveDDB ont investi le centre commercial Westfield London avec la campagne « Missed Birthdays ».

Au cœur de l'atrium, ils ont suspendu 6 929 ballons d'anniversaire géants, chacun portant l'âge qu'aurait dû fêter un jeune disparu par suicide au Royaume-Uni ces dix dernières années.

En détournant cet objet symbole de joie, l'installation crée un choc visuel oppressant qui rend la statistique de la perte humaine cruellement concrète pour les passants.

Pour toucher ces cibles jeunes, les réseaux sociaux s'imposent comme un levier d'action privilégié. ' En investissant des plateformes comme TikTok ou Instagram avec des codes visuels forts et des dispositifs immersifs, les campagnes de communication s'infiltrent directement dans le quotidien des utilisateurs pour sensibiliser, interpeller et inciter à la détection précoce.

Trend tiktok

Le mouvement Septembre jaune reste très suivi, notamment sur TikTok où une tendance s'est installée. Elle vise à la fois à sensibiliser à la prévention du suicide et à rendre hommage aux disparus.

Le principe : afficher une photo de soi ou d'un proche, accompagnée du texte en jaune : « Bien sûr que Septembre jaune est important, aujourd'hui j'ai X ans, mais j'aurais pu garder X ans pour toujours. »

The best place in the world to have herpes

Date : Septembre 2024 • Agence : Motion Sickness

Portée par la New Zealand Herpes Foundation et l'agence Motion Sickness, cette campagne vise à briser le tabou et la stigmatisation qui entourent l'herpès. Au lieu d'adopter un ton alarmiste ou culpabilisant, l'initiative fait le pari d'un humour décalé et d'une franchise désarmante pour sensibiliser le grand public. L'objectif est simple : transformer une infection très courante, mais socialement lourde a porter, en un sujet d'échange libre, informé et bienveillant.

Le projet repose sur une mécanique originale : transformer la sensibilisation en une compétition internationale interactive via le « Herpes Stigma Index ». En proposant à la Nouvelle-Zélande de devenir « le meilleur endroit au monde pour avoir l'herpès », le site invite les internautes a accumuler des points pour leur pays. Pour faire grimper leur nation dans le classement mondial, les visiteurs sont incités à regarder des vidéos explicatives, répondre à des quiz et partager des contenus.

La démarche transforme ainsi un enjeu de santé sexuelle en un défi collectif positif.

Visuellement, la campagne se démarque par une direction artistique d'inspiration vintage, évoquant les affiches imprimées et les manuels scolaires des années 70 et 80. L'utilisation d'une typographie rétro, de textures papier, de teintes chaudes et de graphiques minimalistes permet de trancher radicalement avec l'esthétique froide et clinique des sites médicaux traditionnels.

Ce parti pris créatif apporte un côté nostalgique et accessible qui désamorce le sujet, tout en rendant les visuels particulièrement attractifs à partager sur les réseaux sociaux.

 

Remember Me - Sarah, Remember Me - Farhad, Remember Me-...

Date : Avril 2018 • Agence: BDO Group Germany

Avec l'évolution de la maladie d'Alzheimer, la reconnaissance des visages devient plus difficile et les souvenirs s'effacent progressivement, fragilisant les liens affectifs et renforçant l'isolement des malades. Pour sensibiliser le public, les médias et les proches a cette réalité, la campagne met en scène des portraits de famille transformés en puzzles désorganisés. À travers le regard des personnes atteintes, les visages familiers deviennent des assemblages de fragments confus, symbolisant la perte progressive des repères et des souvenirs.

Inspiré du travail de la photographe Alma Haser, à l'origine du concept Jigsaw, le dispositif visuel prend la forme de véritables boîtes de puzzle distribuées au public. Ce choix permet de rendre les effets de la maladie concrets et tangibles, en matérialisant la difficulté à reconnaître ses proches et à reconstituer les souvenirs.

Contrairement a de nombreuses campagnes de sensibilisation a Alzheimer, qui reposent sur des témoignages ou des mises en scène émotionnelles, celle-ci privilégie une approche visuelle symbolique et interactive. Les portraits de famille transformés en puzzles déstructurés matérialisent la perte progressive des souvenirs et la difficulté à reconnaître ses proches.

En manipulant de véritables puzzles, le public peut mieux comprendre la confusion vécue par les malades et se sentir davantage concerné par leur réalité.

Créée en 2018, bien avant l'essor de l'intelligence artificielle générative, la campagne repose sur une approche artisanale et concrète. Le choix de vrais puzzles met en valeur le travail manuel et la matière, qui deviennent de véritables outils de communication. Face à un sujet aussi intime que la mémoire et les liens familiaux, cette dimension physique apporte une sensibilité particulière et renforce l'impact du message.