Incarner le nouveau récit de la marque autour d’une approche éditoriale 360°

En 2019, Sanofi a démarré un nouveau chapitre de sa stratégie d’entreprise. Dans cette continuité, le groupe pharmaceutique a dévoilé en 2022 une nouvelle identité de marque et sa raison d'être : "poursuivre les miracles de la science pour améliorer la vie des gens." Sanofi France a saisi cette occasion pour redéfinir en 2023 sa stratégie éditoriale autour de ce nouveau récit de marque.

Problématique :
Comment incarner efficacement le nouveau récit de la marque auprès de ses publics cibles ?

Accompagnement
Nous accompagnons Sanofi France dans la mise en place et le déploiement de sa nouvelle stratégie éditoriale 360 conçue autour de 5 thématiques clés (Engagement, Territoires, Innovation, Patients et One Sanofi) déclinées sur l’année.

Sur la base des temps forts de la feuille de route de Sanofi France, et en collaboration avec les équipes de communication interne et externe, nous décidons des contenus à créer lors de comités hebdomadaires.

L’ensemble de la production s’équilibre autour des thématiques retenues, variant les formats courts (interviews vidéos, snacking contents) et les formats longs (reportages, dossiers, articles…), dans une approche multi canal.

Enfin, nous mesurons régulièrement les performances de nos actions grâce à des synthèses  pédagogiques et visuelles, partagées bi-mensuellement.

Résultats
Plus de 16,7 % d’engagement moyen sur les campagnes organiques externes en 2023.