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Étude de cas

Comment la Région Île-de-France lance un magazine 100% digital ?  ENGAGEMENT COLLABORATEURS

La Région Île-de-France emploie 10 000 agents, dont la grande majorité travaille dans les lycées et sont donc coupés du siège. Le magazine interne papier «Le Lien» est le principal support de communication interne. Un magazine que la Région a voulu repenser, pour renforcer son utilité auprès des agents.

Enjeux

N01
Concevoir un magazine

en phase avec les centres d’intérêt et les pratiques de lecture des agents.

N02
Valoriser les agents

et encourager le partage de bonnes pratiques.

N03
Développer la fierté

d’appartenance à la Région, davantage que celui lié à l’établissement.

N04
Renforcer le lien

entre les agents : entre eux et avec la Région.

Dispositif

mockup île de france

COMPRENDRE LES HABITUDES

Nous réalisons une série d’entretiens dans les lycées avec des agents pour saisir leurs habitudes de lecture. Nous comprenons que le magazine papier est très peu consulté en raison notamment de l'éloignement, du format et du manque de disponibilité.

 

ANALYSER LES ATTENTES

Ces entretiens nous permettent d’interroger les sujets et les formats. Les articles pratiques, qui répondent aux questions de agents, les aident au quotidien ou mettent en avant leurs collègues sont plébiscités.

MAGAZINE MOBILE FIRST

Nous imaginons un nouveau magazine 100 % digital et conçu avant tout pour une consultation sur mobile. Le rubricage est repensé en intégrant des portraits d’agents, des décryptages ultra-pédagogiques des compétences de la région, des conseils RH et des contenus ludiques.

 

 

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Activation

PRODUCTION DE CONTENUS

Nous adaptons les formats éditoriaux au support et aux attentes des lecteurs : interview sous forme de SMS, infographie, scribing, vidéo, diaporama de photos légendées, etc.

PROMOTION

Nous déployons un plan de promotion interne (mailing, intranet, affiches au siège et dans les lycées...).

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