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Étude de cas

Comment Generali France structure sa marque employeur ? MARQUE EMPLOYEUR

Leader historique de l'assurance en Europe, Generali souhaite recruter les meilleurs candidats pour mener à bien la transformation de ses métiers.

Enjeux

N01
Transformer l'image

de Generali auprès des candidats et des jeunes actifs.

N02
S'adapter aux exigences

et aux nouveaux usages de ces cibles en matière de marque employeur.

N03
Partager les bonnes pratiques

en interne, notamment auprès des collaborateurs impliqués dans les questions de recrutement.

Notre solution

Suite à une série d’entretiens avec des collaborateurs du groupe, nous préconisons de combattre les idées reçues sur le secteur de l’assurance, avant même de penser à promouvoir la marque.

Dispositif

mockup generali

La brochure institutionnelle

Nous choisissons de réaliser une brochure éloignée de toute posture corporate, en donnant la parole à des collaborateurs Generali pour illustrer les réalités et les métiers méconnus du secteur. Ce sont eux qui racontent leur quotidien à travers des exemples concrets et un langage authentique. Un choix éditorial fort qui permet de renforcer la crédibilité du discours.

Nous profitons d'un évènément majeur, le Challenge du « Monde des Grandes Ecoles et Universités », pour diffuser massivement cette nouvelle brochure.

Les éléments de langage

Pour aider les collaborateurs à s’approprier ce nouveau discours, nous concevons un document à usage interne. Des éléments de langage simples et illustrés autour de 3 grands thèmes : Parler de Generali ; Parler du travail chez Generali ; Parler de l'assurance.

 

mockup generali
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La page Facebook

Pour engager la communauté, nous créons la page Generali Talents, dédiée à la marque employeur du groupe. Après avoir défini la charte éditoriale et le calendrier rédactionnel, nous construisons et animons l'audience (publicité, contenus).

4 000

fans un mois après le lancement

320 K

étudiants et candidats atteints en un mois

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