Qui aimerait discuter avec un logo ? Dans un contexte de course à l’attention, de méfiance face aux discours institutionnels, l’incarnation devient un enjeu décisif pour les marques.
D’ailleurs, 50% de l’image d’une entreprise repose sur celle de son dirigeant*
Alors, qui peut mieux incarner l’entreprise que ses patrons eux-mêmes ?
Sur les réseaux sociaux, certains se muent en de véritables ambassadeurs. C’est l’un des phénomènes les plus marquants de la communication digitale de ces dernières années : les leaders sont devenus des médias.
Il est désormais établi que leurs posts, articles et vidéos ont plus d’impact et de crédibilité que ceux des comptes officiels de leur entreprise.
Thomas Nardone, directeur associé et co-fondateur (Ultramedia), a décrypté pour vous les éléments fondateurs d'une stratégie de leader advocacy au cordeau.
Nous avons parlé :
- Bénéfices
- Bonnes pratiques
- Méthodologie
*Source : Burston - Marsteller, 2020.