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Étude de cas

Comment Generali se lance dans le  brand media ? GENERALI GÉNÉRATION RESPONSABLE

Leader historique de l’assurance en Europe, Generali nous a sollicité pour l’animation éditoriale de son site de brand content « Génération Responsable » et des comptes Facebook et Twitter dédiés. Nous intervenons également sur le plan de lancement de ce nouveau site, aussi bien en interne qu’à l’externe.

Enjeux

N01
Nourrir

l’image de marque avec des contenus originaux et de qualité.

N02
Construire

une communauté aussi bien en interne qu'à l’externe.

N03
Mobiliser

la communauté et faire émerger des ambassadeurs naturels.

Animation éditoriale

PRODUCTION DE CONTENUS

Chaque mois, à l’issue du comité éditorial que nous animons, nous produisons une douzaine de contenus originaux, signés par des journalistes spécialisés, à haute valeur ajoutée. Les formats utilisés sont variés : articles de fond, portraits, chroniques d’experts, infographies, mais aussi topitos, citations et chiffres clés.

COMMUNITY MANAGEMENT

Nous animons quotidiennement les comptes Facebook et Twitter du site de brand content : push de contenus issus du site, posts originaux et curation … Nous produisons plus de 3 contenus par jour en moyenne. La programmation éditoriale se fait une semaine à l’avance, avec suffisamment de marge pour pouvoir réagir à l’actualité. Chaque mois, un rapport statistique mesure la performance de l’animation et propose des mesures correctives si nécessaire.

FAIRE NAÎTRE UN MÉDIA À PART ENTIÈRE

Génération Responsable est un pur site de brand content : Generali ne s’y affiche que très discrètement et aucun contenu ne concerne de près ou de loin le groupe, ses produits, ni même l’assurance. Aucun lien ne renvoie vers l’écosystème de l’assureur. L’objectif est d’en faire un média à part entière, reconnu pour sa qualité.

ACTIVATION

PLAN DE LANCEMENT EN INTERNE

Nous travaillons la promotion du site auprès des collaborateurs de Generali, pour qu'ils deviennent ambassadeurs du projet, à travers des supports d'information (actus, brochure de présentation…) et des animations (événements, challenges internes).

STRATÉGIE DE PROMOTION

À l’externe, pour travailler la notoriété du site Génération Responsable et encourager la construction d'une communauté, nous proposons une stratégie alliant SEO, web marketing et partenariats medias.

Résultats

10

contenus originaux produits chaque mois sur le site

13 K

abonnés sur Facebook et 6 K sur Twitter

3

posts Facebook et Twitter produits chaque jour

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