Newsrooms, content factory, fab lab’, agence interne… les appellations varient, mais l’ambition est toujours la même : au sein de l’entreprise, comment centraliser la production de contenus et se professionnaliser en la matière ?
Si, sur le papier, le schéma est limpide, les enjeux, le périmètre exact et les conséquences d’une telle organisation offrent de sérieux défis aux directions de la communication. Et, au-delà, à toute l’entreprise. Quelles sont les problématiques concrètes, aujourd’hui, de la mise en place d’une agence intégrée ?
- Changement de posture et montée en compétence des équipes ;
- Réorganisation autour de nouvelles instances ;
- Passage à une logique de « clients internes » ;
- Intégration plus poussée des briques veille et performance ;
- Adoption de nouveaux outils et mutualisation de moyens…
Intervenants :
- Isabelle BRUYÈRE - Responsable de l’agence de contenus d’AG2R LA MONDIALE ;
- Audrey VILTART - Responsable newsroom d’AXA FRANCE ;
- Arnaud SAINT JEAN - Directeur conseil et consultant éditorial ULTRAMEDIA
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