Orchestrer une transition de marque dans l’univers du diabète

Acteur de référence dans la prise en charge du diabète, embecta ouvre une nouvelle phase de son développement avec la transition de marque de BD vers embecta en France.
Un enjeu critique dans un environnement où la moindre ambiguïté peut impacter la prescription, la dispensation et l’usage des dispositifs médicaux.
Pharmaciens, médecins, infirmiers, établissements de santé, patients, mais aussi sociétés savantes et associations engagées dans la prise en charge du diabète : chaque audience doit comprendre rapidement ce qui change. Et surtout ce qui ne change pas.

SOLUTION

Nous concevons une stratégie éditoriale pour accompagner la transition de marque de manière claire, pédagogique et cohérente auprès de tous les points de contact.

Le dispositif éditorial s’articule autour de trois enjeux clés :

• Expliquer la transition de marque
• Rassurer sur la continuité des produits et des usages
• Installer la nouvelle identité embecta dans l’écosystème du diabète

Une attention particulière est portée au repérage des produits, afin d’éviter toute confusion lors de la prescription, de la dispensation et de l’usage.

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

Nous créons et déployons un dispositif de communication multicanal, combinant information institutionnelle, outils d’accompagnement terrain et activation marketing en pharmacie.

Structuration du discours


• Déclinaison de la plateforme de discours globale embecta

• Définition des messages clés par cible

• Construction d’un argumentaire pour les équipes internes

Déploiement du dispositif de communication


• Conception d’une campagne d’information multicanal

• Activation des canaux métier, notamment via l’intégration de messages dans les logiciels de dispensation officinale

• Production de contenus pédagogiques pour accompagner la compréhension et sécuriser les usages
   

Activation terrain en pharmacie


• Mise en visibilité de la transition de marque au point de vente (stop-rayons, supports d’information pharmaciens et patients)

• Création de contenus à destination des patients pour faciliter l’appropriation du changement

Vous pilotez une transition de marque ou un projet sensible dans un environnement complexe ? Parlons-en.