Des contenus pédagogiques sur Instagram pour vulgariser l’assurance

Dans un univers perçu comme opaque, Abeille Assurances identifie un besoin fort : expliquer simplement l’assurance et l’épargne. Pour toucher une génération jeune, connectée et éloignée des codes traditionnels, la marque veut créer un lien direct, accessible et pédagogique. L’objectif est clair : rassurer, vulgariser, et incarner une posture d'acteur innovant et engagé.
 

SOLUTION

Nous concevons un dispositif éditorial social media 100 % natif, pensé pour Instagram : OVE – On Vous Éclaire.

L’ambition : lever les tabous, rendre les sujets complexes accessibles, et adopter un ton décontracté mais rigoureux. Le tout, sans jamais tomber dans le jargon technique.

OVE repose sur une stratégie de contenu pédagogique :

• Des vidéos explicatives, des carrousels illustrés, et des quiz interactifs, conçus pour générer de l'engagement.
• Une identité visuelle forte et cohérente avec les codes du social media.
• Un ton accessible pour répondre à de vraies questions autour de l’assurance, de l’épargne ou de la retraite.
   

Ce dispositif éditorial orienté contenu pédagogique s’adresse d’abord aux jeunes générations, tout en restant pertinent pour un public plus large à la recherche de clarté sur des sujets financiers essentiels.
 

NOTRE ACCOMPAGNEMENT
 

Nous avons accompagné Abeille Assurances sur l’ensemble du projet éditorial :

• Définition de l’identité éditoriale et visuelle : nom du programme, charte graphique, tone of voice adapté aux réseaux sociaux.
• Création de formats de contenu adaptés au social media : storytelling court, mobile first, visuels optimisés.
• Construction des piliers éditoriaux : assurance, épargne, retraite.
• Production des vidéos de contenu pédagogique : storyboard, micro-trottoir, motion design, montage et mixage.
   
  Résultat : le dispositif a reçu le Cas d’Or 2024 – Prix Or Banque Assurance, dans la catégorie Communication. Une reconnaissance qui confirme la pertinence de ce dispositif éditorial centré sur la valeur du contenu et son impact sur Instagram.
   

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